Persony a mapy cesty
Detailní profily tří až pěti čtenářských person, každá s popsanými motivacemi, obavami a preferovanými formáty obsahu. K personám přidáváme mapy obsahové cesty od prvního kontaktu po konverzi.
Služba
Strategie, která určuje, co publikovat — a co nikdy
Editorská strategie je základ každé obsahové továrny. Bez ní je každý článek sázka naslepo.
Co je editorská strategie a proč ji potřebuješ dřív než první obsah
Editorská strategie je strukturovaný dokument, který definuje, pro koho tvoříš, jaká témata pokrýváš, jakým hlasem mluvíš a jak obsah přispívá k obchodním cílům. Zahrnuje persony čtenářů, mapu témat rozdělených do pilířů, formátový mix (články, videa, případové studie, newsletter) a editorial calendar na 90 dní. Výsledkem je 25–40stránkový strategický dokument, který slouží jako každodenní rozhodovací kompas pro celý tým — od autora po vedení. Průměrná délka zpracování je čtyři až šest týdnů od kick-off workshopu.
Co konkrétně dostaneš
Strategie není PowerPoint. Je to sada nástrojů, které tým skutečně používá.
Topická autorita a pilíře
Rozdělíme tvůj obsahový svět do tří až pěti pilířových témat a ke každému přiřadíme cluster podtémat. Výsledkem je struktura, která buduje topickou autoritu v Googlu systematicky, ne náhodně.
Editorský kalendář na 90 dní
Konkrétní plán publikace s přiřazenými formáty, klíčovými slovy a odpovědnými rolemi. Hned v pondělí po předání každý ví, co má dělat.
Brand voice guidelines
Písemný manuál tónu a stylu s příklady správných a špatných formulací. Nový autor může psát v souladu se značkou od prvního dne bez dlouhého zaučování.
Kdy strategie nestačí — a co to znamená pro tebe
Editorská strategie je mocný nástroj, ale má své hranice. Nepíšeme za tebe obsah a nezaručujeme konkrétní pozice v Google. Výsledky závisí na konzistentní publikaci podle plánu, na technickém SEO webu a na ochotě tvého týmu strategii skutečně dodržovat. Pokud hledáš rychlý výsledek do dvou měsíců, strategie není správný první krok — v tom případě doporučíme jinou sekvenci služeb.
Chceš vědět, kde tvá současná strategie selhává?
Objednaj si bezplatný strategický audit a do 48 hodin dostaneš první zjištění.
Objednat audit zdarma